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中国化妆品单,老帅大闹怀仁堂品牌店与韩国差距在哪?

  • 来源:互联网
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  • 2017-03-01
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中国化妆品单,老帅大闹怀仁堂品牌店与韩国差距在哪?   中国化妆品零售市场近年兴起的一股清新的单品牌专卖店风潮,是由韩国人掀起的。以悦诗风吟为例,它目前在中国拥有超过300家店,被众多行业人士视为单品牌专卖店的模板。  在塑造单品牌店的“品牌&rdquo…

原标题:中国化妆品单,老帅大闹怀仁堂品牌店与韩国差距在哪?

中国化妆品单,老帅大闹怀仁堂品牌店与韩国差距在哪?

 

  中国化妆品零售市场近年兴起的一股清新的单品牌专卖店风潮,是由韩国人掀起的。以悦诗风吟为例,它目前在中国拥有超过300家店,被众多行业人士视为单品牌专卖店的模板。

  在塑造单品牌店的“品牌”这个问题上,中国品牌的确仍有许多方面需要向韩国品牌学习。一个较为突出的表现是,韩国单品牌店品牌都喜欢开设旗舰店,投资巨大,而且店铺规模也十分宏大。它们的旗舰店往往构思精巧,成为体验式销售的教科书。这是中国品牌欠缺的。

  对于化妆品品牌而言,旗舰店并不是用来赚钱的,它就像是一个“信仰”,在精神上引领着品牌的忠实“朝圣者”。不然,一个品牌寥寥百来个SKU,如果不加上“信仰”,如何塞满旗舰店动辄数层楼、数百平米的空间?

  近两天,品观君从外媒的报道中看到了Dr. Jart+在韩国首尔开设的品牌旗舰店,一下就明白了中国的单品牌店,跟韩国的单品牌店的差距所在。

  差在哪里?

  就是“信仰”!

  Dr. Jart+开了一家最玄乎的旗舰店

  如果说有哪个品牌开的店最让人觉得高深莫测,答案是Dr. Jart+的这家旗舰店。

  据《富体美丽》报道,Dr. Jart+在韩国首尔林荫大道开设了名为Filter Space in Seoul(意为“首尔过滤空间”)的旗舰店。从店铺名称即可看出,它蕴含着有关“心灵”和“净化”等关键词的哲学理念。

  Dr. Jart+是诞生于2005年的韩国新锐护肤品牌,在丝芙兰等渠道进行销售,是丝芙兰店内为数不多的韩系品牌。2015年,全球第一高端化妆品集团雅诗兰黛对其进行了注资,收购其股权。

  近期以来,Dr. Jart+品牌首推的素颜霜在中国市场引起一股新的风潮,这也使其得以扩大在中国的知名度和影响力。

  从Dr. Jart+首尔旗舰店的构造来看,它并不是一家以化妆品销售和产品展示为主要目的的零售店铺。某种意义上来说,它传达着品牌的护肤理念,或者说“信仰”。

  据了解,该旗舰店一共有三层,以“过滤”作为主旨,通过一个特殊的过滤系统,将外部环境隔绝在外,,分别以水、空气和光为主题提供感性的体验。通体银灰色的建筑外墙,本身就在向消费者传达“干净”的意思。简而言之,消费者来这家店,购买化妆品是其次的,最主要是感受一些“心灵”方面的净化。

  《富体美丽》报道,该店的一层以水为主题,消费者在这一层可以体验到最干净和精致的水。同时,还设置了能将身体清洗干净的“风淋室”和可洗手及引用的“水吧”,同时可帮助消费者诊断身体状况并提供最合适的产品。

  而二层则以空气为主题,提供干净和净化过的“好空气”。设有产品展示厅,就连产品都是“过滤版”的。

  第三层更加玄乎,以光为主题,通过窗户的自然采光传达光的舒适性。据悉,消费者在此层空间可以体验到特别的护理服务,而Dr. Jart+也将在开业后长期举办生活方式课堂、现场促销活动等,将三层打造成一个与客户良好沟通的空间。

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  • 编辑:张丽
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