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寰球汽车副总裁恽泽:视频与音乐结合 为行业注入新活力

  • 来源:互联网
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  • 2018-11-08
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寰球汽车副总裁恽泽:视频与音乐结合 为行业注入新活力  11月2日,由寰球汽车主办的主题为“自带流量 重塑内容分发格局”暨寰球汽车全新业务板块推介会召开…

原标题:寰球汽车副总裁恽泽:视频与音乐结合 为行业注入新活力

  11月2日,由寰球汽车主办的主题为“自带流量 重塑内容分发格局”暨寰球汽车全新业务板块推介会召开。

  本次活动受到众多行业、车企以及明星艺人的关注与支持,在人人都是自的时代,信息的挟持泥沙汹涌而来,同时信息内容同质化问题日益明显,此时寰球汽车集团隆重推出全新业务板块《吴声汽车》以及《寰球微IP》,意在信息泛滥的时代中生产真正有意义、有深度的高质量内容。

  随着时代发展,过去传统决定信息的分发的时代逐渐改变,信息分发的计划经济时代也开始出现转变。现阶段,以APP和资讯网站为主的新型平台逐步成为用户信息获得的来源,与传统不同,新能够利用大数据计算尽可能的找到了用户群体,内容生产者和用户能够形成跟便捷的沟通,内容分发也从计划经济时代开始转向市场经济时代。

  在内容分发进入市场经济时代后,内容分发格局将会出现怎样变革?内容生产者将如何制作符合这一时代的优质内容?在千变万化的需求下汽车如何把最有用的信息分发给最需要的用户是值得思考的。

  以下是寰球汽车集团副总裁、网媒中心总经理、《寰球微IP》联合创始人恽泽发言实录:

  在场各位企业的老朋友、的老师和演艺界明星大咖们大家好!我们是老相识了。今天大家莅临现场来给我们捧场,我发自内心的衷心的感谢!简单介绍下自己,我原就职中央人民,做制作人、主持人、记者编辑。我也是中央人民第一位直播主持人。94年我创建了中央人民的第一个音乐排行榜《华夏原创金曲榜》,可以说是跟在场的这些音乐人、大明星们一起了中国流行音乐发展。我是听着你们的音乐长大的!开个玩笑。大家看到大屏幕就可以感受到,有这么多音乐界、影视界朋友在支持我们、关注我们、鼓励我们。快到年末了,正是他们最忙碌的时候,大部分明星们都奔赴全国各地演出了,不能到现场祝福,但在现场还是有几位明星代表。像著名唱作人李天华先生、原黑豹乐队主唱秦勇先生,记得10几年前我跟秦勇就共同主持一个摇滚音乐栏目《ROLLING SONG TIME》,介绍流行及摇滚音乐,大概做了一年的时间。在场还有酷似林青霞的著名歌手韦嘉,面孔乐队主唱陈辉,还有几位非常阳光的年轻歌手。同时,我要隆重推出中国电影表演艺术学会副会长兼秘书长、中国电影集团公司国家一级演员黄小雷老师。记得80年代的许多电影小雷老师都是男主角。《乡情》《今夜星光灿烂》《甜女》《沸腾的群山》等等。我是看着您的电影长大的。因为我毕业于电影学院制片系,因此与影视结缘,人们都说我精力旺盛,永远不知道累,在做的同时,94年在央视的新闻30分做编导,95年在二套经济信息频道的商务电视开始创办第一个汽车板块以及中央人民第一个汽车音乐节目《汽车旋律》,2001年做制片人,创办《酷车地带》栏目在旅游卫视、中国教育台、青海卫视、等全国卫视,同时还在火车、航空上,07年在上海文广的数字电视《极速汽车》频道做频道节目总监。至今一晃已经过去了近24年。但个人感觉我的心态依然年轻,依然爱车、爱这个汽车圈、爱音乐、爱影视。我做过音乐节目、做过汽车节目,又学的是电影,因此我就想进入一家创新、领先的公司,实现梦想,做些有意义的事。而寰球汽车集团拥有领先、敢于创新的领头人和年轻、专业的团队。特别要感谢的是寰球汽车集团董事长兼CEO吴迎秋老师!我们不仅是很好的朋友,还是师生关系。当年就是吴老师带我进入的车圈。现在,吴老师依然相信我,让我重操旧业,把寰球汽车的视频部门做强做大。相信我们的专业,我们的热情,加上寰球专业团队共同发力,一定会将具有独创性的优质内容落地。

  为什么要加入寰球汽车做寰球微IP这个项目不仅是因为这里的领先与专业,同样是因为在此之前有思考过什么样的内容才能真正吸引大家?经过大家的讨论找到了一个共同点——“小”。

  当下信息爆炸的时代,我们要用自己有限的时间去承载那些无限的信息,就只能选择用最短的时间接收最有效的内容,于是“小”成为我们的一种无奈的选择,而“精”则是我们内心的追求。

  为什么选择在这个时间进入短视频市场呢?同样是因为“小”。数据显示,2017年,手机端视频播放量是:平均每部手机每分钟1.8条,而到了2018年,每部手机每分钟的播放量增加到了6.9条,也就是说,平均每个视频的停留时长不足10秒。但是视频平均长度基本保持在30秒以上。由于视频内容同质化严重、视频质量参差不齐,导致我们刷了十分钟却只能看到一两条真正有效的内容,更多的时间都浪费在了剔除自己看过或是不好看的内容上。为了让自己的时间更为有效,真正优质化的内容平台成为很多人的选择。

  视频内容的生产方式决定了内容的质量水平。目前已从“UGC”到“PGC”再到“OGC”的,不久,OGC将成为互联网短视频领域的主力军。而以OGC为主要生产模式的”寰球微IP”也将成正优质内容的提供者和分发平台,所以寰球微IP的到来并不晚。内容专业化生产是”寰球微IP”的核心竞争力。寰球微IP不仅拥有专业的制作团队,还拥有独特的、基于互联网大数据平台的、专门适合于短视频生产的专业生产流程。制作优质的内容同时拥有良好的视频观看体验是我们在用户争夺战中的制胜法宝。

  我们拥有优质的内容后如何推荐给最有价值的用户同样值得我们思考,汽车是有灵魂、有温度、有生命的载体,它是流动的旋律,有韵味、有节奏,所以汽车和音乐怎么能够不在一起互动呢?此时音乐是最佳的载体,寰球微IP将明星的支持和寰球已有资源作为基础,把汽车与音乐、与生活结合起来。我们除了设立了一些纯粹的汽车节目,像《对话VIP》《试驾测评》《老车主说》,我们还创立了《汽车音乐排行榜》《音乐VIP》,带着音乐去旅行的《一欢歌》等跨界但又与车相结合的栏目。不仅如此,我们还要做的更大。因此今天还邀请到了我们的战略合作伙伴全球百年历史,最权威音乐排行榜Billboard,Billboard中国首席内容官 胡小惟先生和寰球微IP的音乐总监李天华先生,下面请他们上台来跟大家聊一聊他对于音乐与汽车结合。

  感谢胡小惟和天华先生! “寰球微IP”将凭借强大的音乐行业资源,以汽车与音乐的最佳结合点作为突破口,吸引特定用户群体,并对目标用户进行精准画像,为客户提供最有价值的数据。凭借寰球汽车集团旗下1332产业集群,“寰球微IP”搭建“短、平、快”的高效产业链流通平台,实现线上流量的线下,品效合一、品销合一,助力客户快速成长。我期待着“寰球微IP”与在座的各位以及众多的合作伙伴们一同携手,共创未来。

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